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13/03/2015
Mostra gaúcha aposta em reposicionamento de marca
Evento Casa Brasil passará a ocorrer em São Paulo a partir de 2016.
Por: Adriana Lampert
Buscando reposicionamento de mercado, maior visibilidade e público, a Casa Brasil - evento de design e negócios, com exposição de produtos contemporâneos de alto padrão para arquitetura e decoração - vai mudar de endereço. Idealizada em 2007 e realizada pelo Sindmóveis de Bento Gonçalves durante quadro edições, a feira passa a ocorrer em São Paulo a partir de agosto de 2016. A iniciativa é resultado de uma parceria entre o sindicato do setor moveleiro de Bento Gonçalves com os grupos Summit-Promo e Informa Group. Após um ano de conversas e negociações, a união de esforços foi oficializada.Por: Adriana Lampert
Com a mudança, a Casa Brasil, que também promove seminários internacionais e exposições culturais para designers, fabricantes e lojistas, chegará ao Sudeste para ampliar o potencial de negócios de um dos principais eventos de design na América Latina: o DW - São Paulo Design Weekend, organizado pela Summit-Promo. Além de ancorar o DW, ao lado de uma feira estreante de soluções para arquitetura e design de interiores, a Casa Brasil deve ganhar destaque no circuito mundial de eventos do segmento de design para o setor moveleiro. "Estamos muito entusiasmados com esta aliança estratégica, pois acreditamos que esta sinergia vai criar um evento único, de muita repercussão e visibilidade, gerando negócios para visitantes e expositores", afirma o presidente da BST Informa (braço nacional do Informa Group), Marco Basso.
Segundo o CEO da Summit-Promo, Lauro Andrade Filho, o segmento passou por transformações significativas nos últimos anos, causadas sobretudo pelas mudanças de comportamento dos consumidores, pela valorização do design e pelo aumento da concorrência global. "Neste cenário, os quase 200 mil profissionais de arquitetura e design de interiores em atividade no Brasil tornaram-se os principais tradutores das inovações e tendências deste setor", observa Andrade Filho. O executivo destaca que o relacionamento próximo com estes grupos tornou-se uma estratégia para fabricantes, em especial fornecedores de materiais de alto valor agregado, que buscam um diferencial em relação à concorrência, principalmente as commodities chinesas, focando na qualidade e design dos produtos brasileiros. "Este é um caminho que os italianos e franceses já estão seguindo, e funciona", afirma o CEO da Summit, especializada em soluções para eventos e projetos de marketing.
De acordo com o presidente do Sindmóveis de Bento Gonçalves, Henrique Tecchio, a expectativa é positiva. "Acreditamos que o setor moveleiro terá ótimos resultados com a expansão da Casa Brasil, que atualmente recebe cerca de 90 expositores por ano. O evento, em breve, estará inserido no calendário mundial de soluções para arquitetos e designers de interior", aposta o dirigente. "É um projeto ambicioso, mas possível", completa Basso.
No Brasil, o mercado de decoração fatura R$ 80 bilhões por ano, enquanto o setor moveleiro movimenta R$ 40 bilhões ao ano. "O design se apropria das tecnologias e define tendências, integrando função com estética", resume o presidente da Summit-Promo, Lauro Andrade Filho. Tanto é que, em nível mundial, a tendência é o arquiteto ter, cada vez mais, um papel importante nos projetos de construção - o que deve ampliar o leque de abrangência de público do Casa Brasil. "Além de arquitetos e designers de interior, esperamos passar a receber também a visita de profissionais da construção civil durante o evento", estima Tecchio.
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