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Mais do que palavras, a proposta da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) para a Semana ARP da Comunicação neste ano consiste em uma atitude. A entidade espera que o público que for à Casa Destemperados, em Porto Alegre, saia do tradicional evento, que conecta publicitários, comunicadores, empresas e curiosos em geral, disposto a adotar soluções criativas contra a crise econômica. Para representar esse espírito, a ARP criou até uma nova palavra: CRI-ATIVE-SE, um conceito que vai nortear os encontros, que começam nesta segunda-feira e se encerram na quinta-feira, dia 19.

O neologismo traz a palavra "crise" dividida ao meio pela palavra "ative", numa forma bem humorada de "quebrar" com criatividade a instabilidade econômica que o país atravessa.

De acordo com o presidente da ARP, Fábio Bernardi, o conceito busca contemplar dois sentimentos do mercado: tratar do problema e buscar soluções.

— A gente não queria falar só de crise, queria instrumentalizar as pessoas para enfrentar o momento. Mas, ao mesmo tempo, a gente não queria soar autista, sem falar de um tema que está na boca do povo — diz Bernardi.

O tema também reflete as transformações do mercado de comunicação que, com crise ou sem, está se reinventando nas mensagens, nos formatos e nas plataformas. Para falar dessas mudanças, a ARP trouxe o dinamarquês Peter Kronstrom, do Copenhagen Institute for Futures Studies Latin America. Hoje, às 19h30min, Kronstrom vai falar de algumas tendências para o futuro da comunicação.

Bernardi acredita que palestrantes como o dinamarquês ajudam a agregar outras áreas de estudo nas conversas sobre a comunicação, que cada vez mais busca saídas inovadoras para trazer resultados.

— Hoje em dia, uma árvore pode ser uma mídia — afirma o presidente da ARP em relação aos desafios que estão diante dos comunicadores.

Outra novidade para 2015 será o espaço da Casa Destemperados. Até o ano passado, as atividades da Semana ARP estavam divididas entre o Hotel Sheraton e alguns pontos do bairro Moinhos de Vento, onde a entidade espalhava peças de mobiliário para engajar a comunidade ao evento.

Este ano, toda a movimentação estará concentrada na casa, onde, além das palestras, os participantes poderão usufruir de degustações, happy hour e até trabalhar, já que a organização reservou um lounge com internet para os inscritos.